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营销

不知从什么时候起，年轻人不说丧了，而是经常把emo挂在嘴边。

受了委屈会emo、压力大了会emo、社交恐惧也会emo……它可以发生在任何时间、任何场景。

到底该拿什么拯救这届年轻人的emo情绪？有一个品牌专门打造了一座「情绪避难所」！

最近去过杭州星澜里的朋友应该注意到了，清风纸巾与长草颜团子IP联动，把厕所变成了治愈emo的胜地，一座独特的「清风emo治愈厕所」出现了。

根据清风发布的现场图来看，整个空间以清新治愈的绿色为主，可爱的团子在门口摆出迎宾的姿势，里面还有emo语录环绕的马桶王座，每一条都精准戳中当代年轻人的痛！

一天只有中午开心，因为emo早晚会来

怀疑钱包是洋葱做的，每次打开都让人想哭

减肥的苦是一点吃不了，感情的苦却是一滴不落下

……

「清风emo治愈厕所」一出现便火速出圈，吸引了众多网友前来打卡，清风这场以治愈为主题的跨界营销活动，为何如此受欢迎呢？

1、精准捕捉emo痛点，带来治愈体验

在内卷无处不在的今天，身心俱疲的年轻人常常容易陷入焦虑、烦躁、沮丧、悲伤等负面情绪，从18年的丧，到近年来的社畜、打工人、网抑云等都是这些负面情绪的标签，而emo正是当下对其最流行的一种表达。

沉浸在emo的情绪中自然不是明智之举，清风纸巾精准捕捉到年轻人emo的痛点，为消费者带来一场沉浸式的治愈体验，通过人生总有使不上劲的时候的蹲厕时刻，贴切地比喻为人生那些感到emo的时刻，戳进年轻人心里，激发共鸣情绪的同时也激发了年轻人探店打卡的热情，引爆传播。

而谐音梗清风一抹，带走emo，带出清风纸巾的功能价值，成功撬动品牌价值，将情感认同转化为更深层次的品牌认同，又营造了更加温暖、更具人情味的品牌形象。

2、跨界长草颜团子双buff加持

此次营销活动跨界合作长草颜团子IP可谓是一举两得。

首先，长草颜团子是表情包中当之无愧的顶级流量，在全网拥有庞大的粉丝群体。通过与长草颜团子的跨界联名，清风纸巾成功将品牌渗透进更广泛的受众群体，扩大了品牌知名度。

其次，长草颜团子呆萌、可爱的形象，从视觉上给人满满的亲切和治愈属性，同时与清风湿纸巾亲切、柔软、温和、治愈的主题高度契合，通过线下互动体验，以更加沉浸的方式，让用户实实在在感受到治愈感，有效缓解emo情绪。

看来，品牌为了治愈emo的年轻人也是拼了！索尔仁尼琴说过世上有多少人，就有多少条生活之路。只要还能在雨后的苹果树下呼吸， 就还可以生活。所以大家还是要适当emo，乐观生活呀~

作者：邢爽