导语：
好的电商品牌，总会有一个好的名字。开网店，同样需要好的名字。现实世界中，很多传统企业直接把公司的名字作为店铺名来使用。不是不行，但不见得就好。如绿念旗舰店、造梦公司官方店你光从名字能想像出它是卖什么的吗？不能！那么什么样的名字才是好名字呢？今天就来和大家聊聊《电商品牌的命名策略》
正文
【命名策略1：便于记忆，不雷同，不怪异】
记忆度是品牌命名过程中至关重要的衡量标准。在命名过程中，企业首先要考虑的是在消费者脑海中提取固有的词汇——信号词。如红牛、好想你枣、小熊丝路等词汇，我们在听到的第一时间，脑海中不需要思考就能清晰地浮现具体的形象。为了记消费者记住自己的品牌，企业在给品牌命名时不但要贴切、易懂，还要不雷同、不怪异。
分享2个好品牌/店铺名：
18度三亚水果，这里有两个信号词18度、三亚。三亚大家很容易理解，是地域的表达。18度到底是18摄氏度，还是北纬18度呢？这会令人产生一探究竟的欲望。而当大家听到我们只卖来自北纬18度的正宗三亚热带水果的广告语的时候，消费者心中就打下了鲜明的烙印！
丝路宝典，这里有一个信号词丝路。一提到丝路，大家很容易就想到西域、驼队、沙漠。而这家店铺卖的就是新疆水果。这样的名字，很有历史与地域特色，令人印象深刻。
【命名策略2：有利于体现产品的属性或功效】
品牌的名称应能体现该品类商品共通的属性与功能，让消费者通过品牌的名称就可以清晰地知道这种产品是干什么用的。这种品牌命名方式的目的是促使消费者产生品牌与功能之间的联想。
分享2个好品牌/店铺名：
东北三宝滋补店，这里有一个信号词东北三宝。更有一个功能词滋补。大家通过店铺名，便能够感知到，这个店里卖的东西跟人体健康相关。
特色中国香格里拉馆，这里有一个信号词香格里拉。更有一个属性词特色中国。通过店名，大家会有一个直观感受——这是一家官方的店铺，在安全与品质上值得信赖。
大学生村官山货店起名亦如是！
【命名策略3：有利于个性效用的表达】
当产品本身具有某种独特的成分或功能、风格时；当目标客户群体局限于某个年龄层次或性别，或有某种特殊的喜好与价值观时；当消费者有着与众不同的生活方式时，我们需要设计一个能很好的表达出品牌独特之处的名字来。
品牌/店铺命名范例：
神农庄园、五谷保健、谷绿农品、大凉山农家原生态土特产、逗比山货、满族小馆、宅人食堂……
【未完的话】
给品牌/店铺起一个好的名字非常重要。好的名字会带来正向的联想，可令人愿意传播。今天和大家分享了3个策略。除此之外，是否还有更好的办法呢？当然是有的！
欲知后事如何？且听下回分解！
我是刘军荣-电商品牌与新媒体营销规划师。从事电商品牌建设与新媒体营销实践与培训工作十数年。今天，我把多年来的心得整理成文字分享给大家。如果您对今天分享的内容有什么想法，欢迎您来留言，让我们一起在交流与探讨中成长！当然，您也可以加我微信：ljr664268032。希望我们能够成为彼此增益的朋友！
刘军荣·电商品牌与新媒体营销规划师
【PS：下期预告·《电商品牌的命名策略2》】
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